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MPV上半年銷量點評:得量不得勢
  • 作者:未知 更新時間:2014/8/6 16:57:57 來源:汽車之家 【字號: 】 本條信息瀏覽人次共有

    自主品牌乘用車市場占有率的十連降,給了MPV細分市場一個大書特書的好機會,因為這種逆境的強勢增長不僅顯得難能可貴,更提振信心。尤其是今年上半年50.44%的同比增長,讓MPV成為中國市場繼SUV后的再一個黑馬,所不同的是,SUV在合資車企不斷地下壓競爭中目前已現疲態,而MPV從銷量上看,正處于市場頂峰。不過,從誕生就伴隨著的低價、低端、底品牌等不利因素,對接下來MPV的向上發展勢必帶來困擾,而各MPV廠商“由商轉乘”這種跳出“圍城”的做法,也具有很大的風險性,MPV的持續發展并不樂觀。


     根據有關數據,自主車企在MPV市場的表現堪稱完美。今年上半年,自主品牌多功能車(MPV)累計生產908583輛,同比累計增長58.6%,累計銷售882159輛,同比累計增長55.44%。在銷量前十位的MPV車型排名中,自主車企占據8席(上海通用五菱因主力產品為自主車型,算入自主銷量),其中前3甲被上汽通用五菱、東風柳汽、長安汽車包攬,累計銷量分別為:371649、176171、98665輛,三家企業銷量占MPV總銷量的73.28%,合資車企僅上海通用GL8和上海大眾途安兩款車入圍。自主車企MPV在細分市場相對于轎車市場和SUV市場,處于絕對的優勢地位,也是自主車企唯一一個細分市場占據絕對主動權的領域。

 

    具體車型上,五菱宏光和長安歐諾領跑,東風柳汽菱智月銷近1.2萬臺緊隨其后,不過宏光和歐諾外形過于接近微面,菱智在嚴格意義上的MPV市場中算是奪得頭把交椅,而曾經3甲之一的瑞風則下滑至第8,增長趨緩。

    MPV車型依靠優秀的裝載能力和相對舒適的乘坐感受,越來越受到用戶的認可,市場需求在不斷攀升。根據中汽協和尼爾森聯合發布的汽車行業最新洞察報告顯示,車主未來1年內會購買的車型,SUV(46%)和MPV(43%)行情依舊被看好。

    相比競爭白熱化的轎車市場,尚未完全啟動的MPV細分市場從目前來看,成為自主品牌向上發展的好機會。MPV市場成為自主品牌在這一場自我救贖中的功臣。MPV的增長,首先得益于合資品牌在這一市場布局的空擋,使得自主車企未與合資車企“短兵相接”;其次,目前自主車企的MPV市場集中在三、四線城市,對限購、限牌等政策性影響不敏感,發展空間穩定;還有就是本身的低價,加上近年來中小業主及農村市場的強勁需求,讓MPV一路提升。

    不過,在光鮮的銷量數據下,MPV的發展也存在一些隱患,并足以影響其持續性發展。

    首先,困擾自主MPV最為核心的問題,即是MPV的低端化現狀。合資僅有的兩款車的售價,途安售價在15萬以上,GL8則超過20萬元,在10萬元以下市場幾乎是一片空白。而反觀自主MPV,紅光、歐諾、威旺、東風小康、歐力威等銷量前十的車型,嚴格意義上來講,仍屬于微面車型,車型售價集中在4-7萬元的最低端市場。僅東風柳汽的菱智、江淮瑞風在中端市場把守。雖然銷量喜人,但仍面對的是大而非強的尷尬,得益于未與合資形成正面競爭而暫時占領了市??;

    其次,自主MPV的高端化發展目前進展緩慢。五菱宏光作為國內MPV的絕對王者,在高端化上卻采取直接舍棄五菱品牌的做法,高端化MPV轉向寶駿品牌平臺,試圖擺脫低端化的形象,寶駿730也步入上市的倒計時。MPV市場的常青樹瑞風,則在江淮迎來50周年后,以瑞風M5的“颶風行動”向15萬元價格區間挺近,而比江淮年長10歲,今年迎來60周歲的東風柳汽也推出高端MPV CM7,將價格殺進12-15萬元區間。不過,從江淮M5的市場表現看,月銷過千很大程度上依賴于新款的降價策略,而以日產NV200為代表的中低端合資MPV已經向自主市場開拔,自主MPV的高端化征途才剛剛開始;

    還有,“從商轉乘”趨勢明顯,MPV發展不聚焦。自主MPV領導車型基本上集中在商用車優勢明顯的五菱、江淮和東風柳汽等車企,吉利、比亞迪、奇瑞等傳統乘用車企表現平平,這本是前者另辟蹊徑發展的好機會,但無論是五菱還是東風柳汽,都在強調向乘用車、尤其是轎車領域發展。上汽通用五菱總經理沈陽多次強調:“日后,五菱品牌會從人們印象中的微車品牌,變成一個乘用車為主導的汽車品牌”。而東風柳汽在60周年柳東乘用車基地一期項目竣工投產儀式上,更是推出整體規劃40萬輛乘用車、10萬輛商用車產能的規劃。在MPV優勢并未完全掌控之時,急于向轎車這一競爭最為激烈的市場靠攏,顯得過于著急,一旦轎車市場發展不利,將會給MPV的高端化發展增添壓力。

    MPV作為2014年自主品牌最大亮點,讓我們終于在各種壓力的夾縫下得到一個自信的機會,不過這種自信離驕傲還差的太遠。自主車企MPV市場的現狀是大而不強,今后的發展挑戰重重,再加上各車企對MPV領域的不聚焦,讓我們看到的仍是一個得量不得勢的境況。

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